相信廣大站長們也知道，無論是什么樣的網(wǎng)站，其內(nèi)部鏈接都是必不可缺的，可能有部分剛?cè)胄械膹臉I(yè)者會問內(nèi)部鏈接是什么?其實內(nèi)部鏈接是很好理解的，簡單的來解釋一下，內(nèi)部鏈接是和外部鏈接相反的，外部鏈接我們俗稱外鏈，也就是我們平時在其它網(wǎng)站上發(fā)的外鏈;而內(nèi)部鏈接呢，就是在我們自己網(wǎng)站上做的鏈接，但這些鏈接是內(nèi)容頁面之間的互相鏈接。那么，內(nèi)部鏈接對于一個網(wǎng)站來說，大型網(wǎng)站也好、小型網(wǎng)站也罷，只要是網(wǎng)站就必須要做內(nèi)部鏈接，而且網(wǎng)站上部署著良好的內(nèi)部鏈接就會給網(wǎng)站帶來最大的好處，不論是收錄還是排名還是其它都可以帶來。因此，內(nèi)部鏈接是作為網(wǎng)站優(yōu)化中的重中之重。
為了更細化的概括網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，在這里我拿網(wǎng)站比喻成人、內(nèi)部鏈接比喻人體內(nèi)的器官、內(nèi)部鏈接的功能比喻成器官的功能;網(wǎng)站里有內(nèi)部鏈接而內(nèi)部鏈接為網(wǎng)站帶來排名、加快內(nèi)容收錄，人有身體而身體里有著各種器官、細胞、血液，這些體內(nèi)的東西如果都完善可以為人提供好處，就比如人可以長胖可以長身高，這些都是器官所帶來的功能，而內(nèi)部鏈接的功能就是我上述所表述的功能。這是我個人對內(nèi)部鏈接的一個理解，僅供參考或拓展。
今天我們只談內(nèi)部鏈接，談?wù)剝?nèi)部鏈接作用、內(nèi)部鏈接的優(yōu)點、內(nèi)部鏈接的注意事項、內(nèi)部鏈接的表現(xiàn)形式等等，那么廢話就不多說了，下面就由A5營銷團隊跟廣大站長解析一下內(nèi)部鏈接吧。
一、內(nèi)部鏈接的作用
在文章開頭時說個內(nèi)部鏈接和外部鏈接是相反的，這點是不可否認的，但它倆的作用其實也都是相差無幾的。先來說下外部鏈接的作用，外部鏈接可以為網(wǎng)站傳遞權(quán)重從而提高網(wǎng)站權(quán)重并間接性的提升關(guān)鍵詞排名和靠前。反之，內(nèi)部鏈接的作用更奇葩，建議中小型和大型網(wǎng)站都要合理的安排好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，尤其是大型網(wǎng)站。下面就來簡單的說一下內(nèi)部鏈接的作用吧。
①：加快收錄
第一個作用是加快收錄，當站長為網(wǎng)站正確的部署和優(yōu)化內(nèi)鏈時，網(wǎng)站內(nèi)的內(nèi)容頁面就開始互鏈，互鏈后就有助于提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，如果爬行索引的效率逐漸提高了，可想而知的是網(wǎng)站內(nèi)容收錄也就快了，同時也有利于網(wǎng)站的收錄了。當然，一個頁面要被收錄，首先要能夠被蜘蛛爬行到，而蜘蛛爬行的軌跡是順著一個鏈接到另一個鏈接的，如果想讓蜘蛛更好的去爬行這些鏈接，可以做一些外鏈引導(dǎo)蜘蛛爬行，但此時外鏈已經(jīng)把蜘蛛引入網(wǎng)站里，這時就需要網(wǎng)站有一個良好的內(nèi)部鏈接了。
要注意的是，網(wǎng)站里的鏈接千萬別有大量的死連接，否則蜘蛛進入網(wǎng)站遇到死鏈就無從爬起了，更談不上良好的收錄了。
②：優(yōu)化排名
第二個作用是優(yōu)化排名，如果你網(wǎng)站里部署著良好的內(nèi)部鏈接就可以提升關(guān)鍵詞排名，為什么呢?因為在搜索引擎面前，一個鏈接就代表著一張票。很多站長喜歡做外鏈，原因就是因為外鏈可以其他網(wǎng)站給自己網(wǎng)站投票，但內(nèi)部鏈接也是一樣，內(nèi)部鏈接代表著網(wǎng)站內(nèi)的各個頁面互相投票，通過大量而適度的內(nèi)部鏈接來支持一個具體的頁面，也有助于該內(nèi)容頁主題的集中，同時促使搜索引擎識別出哪些頁面是網(wǎng)站中最重要的，最后推動該頁面的排名，一般來說首頁的內(nèi)鏈部署是最強大的。
另外，在優(yōu)化網(wǎng)站的過程中，如果網(wǎng)站當中的一些網(wǎng)頁參與了主要關(guān)鍵詞的排名競爭，那我們就要采取重點突出主要關(guān)鍵詞的內(nèi)部鏈接，從而使關(guān)鍵詞在搜索引擎中更具有排名優(yōu)勢，但要注意關(guān)鍵詞別競爭一個。
③：提高用戶體驗度
第三個作用是提高用戶體驗，內(nèi)部鏈接可以快速提高用戶的體驗度，從而間接性的增加PV和提升訪問量。一般來說，網(wǎng)站內(nèi)的相關(guān)文章、熱門文章、最新文章、隨機文章的內(nèi)部鏈接都是很容易提高用戶的訪問體驗。比如亞馬遜網(wǎng)站上隨便點擊一個產(chǎn)品，頁面里會出現(xiàn)“購買此產(chǎn)品的人還購買了其他同類產(chǎn)品”等字眼，作為用戶的我，出于好奇心我會點擊查看，還有一些推薦產(chǎn)品我也會去點擊查看。所以，在網(wǎng)站里部署優(yōu)秀的內(nèi)部鏈接越多，頁面被點擊的機會就越大，同時PV的增加也就顯而易見了。
要注意的是，這些相關(guān)內(nèi)容、隨機內(nèi)容等是不能濫用的，一定要盡量鏈接到有相關(guān)度的頁面上，不然就談不上用戶體驗了。
④：提高百度權(quán)重
第四個作用是提高百度權(quán)重，關(guān)于內(nèi)部鏈接可以提高百度權(quán)重，我是非常贊同的，其實原因也是很簡單明了的，在上述也提到內(nèi)部鏈接可以加快收錄，就拿中小型企業(yè)網(wǎng)站來說吧，我在產(chǎn)品知識頻道和內(nèi)容頁面部署內(nèi)部鏈接，然后我以長尾關(guān)鍵詞去寫標題和內(nèi)容，要注意原創(chuàng)程度，建議寫的內(nèi)容是原創(chuàng)的，然后讓搜索引擎快速收錄這些內(nèi)容，長期下來長尾詞的頁面收錄的越多百度權(quán)重就越高，畢竟這些長尾詞是有用戶搜索的。曾經(jīng)就通過這種方法把一個中小型食品企業(yè)網(wǎng)站做到了百度權(quán)重3。
如果你沒有長尾關(guān)鍵詞可寫，建議下載個長尾關(guān)鍵詞挖掘工具，然后大量的挖掘一下這些長尾詞，可以把挖掘到的長尾詞直接拿來當標題用。但要注意，寫的內(nèi)容一定要有質(zhì)量和有用戶體驗度，不然再怎么做都沒用。
二、內(nèi)部鏈接的優(yōu)點
內(nèi)部鏈接的優(yōu)點，我覺得與外鏈相比較，內(nèi)鏈還是有一定的優(yōu)勢，比如內(nèi)部鏈接容易控制，而外鏈不容易控制，更好的一點是內(nèi)部鏈接的成本低，幾乎無成本，但外鏈的成本是參差不齊，比如在權(quán)重高的新聞源網(wǎng)站上發(fā)布外鏈，成本比較高。
另外，內(nèi)部鏈接直接就可以在自己的網(wǎng)站進行部署，不像外鏈還得去別人的網(wǎng)站上做，而且一些網(wǎng)站為了SEO效果從而長期的購買和積累才能有辦法實現(xiàn)網(wǎng)站的穩(wěn)定。因此，內(nèi)部鏈接的優(yōu)點是很顯著的。
三、內(nèi)部鏈接的注意事項
優(yōu)化內(nèi)部鏈接也是有注意事項的，而且內(nèi)部鏈接的注意事項決定效果的成敗，下面來詳細的說明吧：
①：尊重用戶的體驗度，鏈接的相關(guān)性，不要濫用
要明白一點：相關(guān)性高的鏈接有助于提高搜索引擎收錄，并且有助于提升用戶體驗，增加用戶的粘稠度，進而提升網(wǎng)站的瀏覽量。如果每一篇文章出現(xiàn)了很多次“SEO診斷”這個關(guān)鍵詞，你總不能都給它加上內(nèi)鏈吧，如果你都加上了就會讓用戶反感，建議正文中相同的關(guān)鍵詞只出現(xiàn)一次內(nèi)鏈即可，多了就有損用戶體驗度了。
另外就是，相關(guān)閱讀、推薦閱讀和最新閱讀等內(nèi)鏈要做到鏈接的相關(guān)度，千萬別濫用，不然就沒用戶體驗了。
②：內(nèi)部鏈接要保證URL的唯一性
一般來說，網(wǎng)站的URL都是被靜態(tài)化處理過的，對于這樣的URL在做內(nèi)部鏈接時要注意只能保留一個鏈接，特別是鏈接到具體頁面的只能有一個鏈接，不能鏈接多次。為什么呢?因為鏈接多很容易導(dǎo)致搜索引擎無法判斷哪個是正確的鏈接頁面，從而將這些相同鏈接歸入重復(fù)頁面，最后導(dǎo)致無法獲得任何權(quán)重。所以，內(nèi)部鏈接要保證URL的唯一性。
③：內(nèi)部鏈接要注意防止死鏈和斷鏈
蜘蛛爬行內(nèi)部鏈接的速度是衡量網(wǎng)站可靠性的一個重要參數(shù)，所以要防止死鏈和斷鏈的出現(xiàn)，如果網(wǎng)站有很的死鏈一定要去提交百度死鏈工具，提交步驟為：找到死鏈并刪除→設(shè)置在robots.txt里→提交百度死鏈工具。另外，要注意網(wǎng)站空間或者服務(wù)器的質(zhì)量，某些企業(yè)千萬別因為那點錢而耽誤了網(wǎng)站的終身大事。
④：每個頁面的內(nèi)部鏈接數(shù)量要控制好
如果頁面中的內(nèi)部鏈接數(shù)量超過限制，那么搜索引擎就有可能忽略該頁面，或者忽略該頁面超出限制的那部分鏈接指向的目標頁面，一般來說，內(nèi)部鏈接的數(shù)量要控制在50-100以內(nèi)。
四、內(nèi)部鏈接的表現(xiàn)形式
說到重點了，很多新手站長都想知道內(nèi)部鏈接怎么去部署優(yōu)化，其表現(xiàn)形式都有哪些，只要知道了表現(xiàn)形式就可以很好的去部署內(nèi)部鏈接，這樣以來網(wǎng)站的收錄也就增加、排名也就上升了、百度權(quán)重也就提高了，下面我們就來解說常見的內(nèi)部鏈接表現(xiàn)形式：
①：網(wǎng)站導(dǎo)航
網(wǎng)站導(dǎo)航是最常見的內(nèi)部鏈接，可以說不論是用戶還是搜索引擎只要進入網(wǎng)站都可以看到網(wǎng)站導(dǎo)航，常見的網(wǎng)站導(dǎo)航有頂部主導(dǎo)航、您當前位置的面包屑導(dǎo)航、左側(cè)產(chǎn)品導(dǎo)航、底部次導(dǎo)航等。要注意這些導(dǎo)航盡量使用文字，盡可能的去避免JS、flash和圖片鏈接，因為這樣有助于搜索引擎的順利抓取。另外，網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準確、自然的描述所指向頁面的內(nèi)容，這樣方便搜索引擎通過鏈接文字了解這些欄目的具體內(nèi)容，千萬不要堆砌關(guān)鍵詞，該是什么就是什么。
來看下圖例：
主導(dǎo)航：
面包屑：
次導(dǎo)航：
左側(cè)產(chǎn)品導(dǎo)航：
②：網(wǎng)站地圖(錨文本、超鏈接)
關(guān)于網(wǎng)站地圖，站長在清楚不過了，說白了就是建立一個將所有內(nèi)容頁都包含在一起的頁面，也就是全站文章索引頁面，建立好之后將這個鏈接位置放在首頁上，方便搜索引擎快速發(fā)現(xiàn)和抓取該頁面，如果是大型的網(wǎng)站可以按照欄目類出最主要的類別即可。
一般來說，網(wǎng)站地圖一般分兩種，第一種是錨文本形式，第二種是超鏈接形式。錨文本形式是建立里一個頁面后，將一些主要的欄目頁面用文字鏈接到其頁面;超鏈接形式是建立一個一面后，將網(wǎng)站的所有鏈接以超鏈接的形式匯聚到一個頁面，統(tǒng)稱為sitemap而這種形式的網(wǎng)址地圖格式分為多種，有TXT、XML、HTML等。
來看下圖例：
網(wǎng)站地圖形式一：
網(wǎng)站地圖形式二：
③：推薦閱讀、相關(guān)閱讀、隨機閱讀
推薦閱讀、相關(guān)閱讀、隨機閱讀是內(nèi)部鏈接一種不錯的表現(xiàn)形式，可以提升用戶體驗、PV、訪問量，更好的一點是可以直接為搜索引擎提供收錄通道，但這些鏈接一定要有相關(guān)性，不要濫用即可。表現(xiàn)最常見的是亞馬遜網(wǎng)站，比如購買此產(chǎn)品的用戶還購買同類的其他產(chǎn)品、產(chǎn)看此產(chǎn)品的用戶還查看了其他同類產(chǎn)品等。再比如傳統(tǒng)的中小型企業(yè)網(wǎng)站，推薦產(chǎn)品相關(guān)知識、隨機產(chǎn)品知識、相關(guān)產(chǎn)品知識等。
來看下圖例：
在亞馬遜點擊一款電視產(chǎn)品，在產(chǎn)品內(nèi)容頁的最后面有這樣的一個“看過此產(chǎn)品后顧客購買的其他產(chǎn)品”。
我在京東點擊蘋果手機產(chǎn)品頁面，在產(chǎn)品內(nèi)容頁的最后面有“根據(jù)瀏覽猜你喜歡”然后出現(xiàn)的都是和蘋果手機相關(guān)的產(chǎn)品。
④：上一篇、下一篇
上一篇和下一篇通常體現(xiàn)在內(nèi)容頁面里，一般在內(nèi)容的頭部和底部出現(xiàn)，好處是為了增加用戶體驗，增加搜索引擎可以爬行上一篇和下一篇進行其他內(nèi)容的抓取索引，這樣的內(nèi)鏈一般都是網(wǎng)站程序自帶的，先織夢、帝國、DZ等都是自帶的，所以不需要怎么太大的部署。
來看下圖例：
⑤：TAGS標簽
TAGS標簽是一種靈活、有趣的文章或圖片等信息的分類方式，站長可以為每篇文章、每篇圖片或每條信息添加一個或多個標簽，從而根據(jù)這些標簽把這些文章、圖片、信息進行分類。這種標簽通常在博客、網(wǎng)站和百科平臺上可以看到，而且TAGS標簽可以說是動態(tài)、靈活的識別標簽，一旦網(wǎng)站上有TAGS標簽出現(xiàn)，搜索引擎就會根據(jù)標簽文字鏈接爬行到其他頁面并索引。
來看下圖例：
圖為個人博客上的TAGS標簽，每隔標簽都對應(yīng)著相關(guān)性的鏈接，比如我寫的文章和營銷有關(guān)，那么我把關(guān)于營銷的所有文章都標上網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞，這樣搜索引擎可以通過關(guān)鍵詞爬行到標簽里的所有內(nèi)容，還可以給關(guān)鍵詞增加排名。
⑥：圖片鏈接
圖片鏈接就更好理解了，一般表示在網(wǎng)站的幻燈片或者網(wǎng)站banner上在或者是內(nèi)容里添加圖片等，都是圖片鏈接。最常見的還是幻燈片，因為幻燈片的圖片和鏈接都是經(jīng)常更新的，比如我在博客上發(fā)表一篇文章，文章里添加了圖片，發(fā)布后就會顯示在首頁的幻燈片上，此時如果用戶進入到我的網(wǎng)站看到幻燈片的圖片(比較吸引人的圖片)就會順手點擊進來。當然，如果是搜索引擎呢也會順著鏈接爬行進來。所以，圖片鏈接也是一種不錯的內(nèi)部鏈接表現(xiàn)形式。
來看下圖例：
⑦：錨文本、純文本、超鏈接
錨文本、純文本、超鏈接，再好不過的內(nèi)部鏈表現(xiàn)形式了，這三種可以概括上述的六種表現(xiàn)形式，因為他們都是這三種組成的，下面詳細的看一下：
什么是錨文本：一個關(guān)鍵詞嵌上一個鏈接，就稱為鏈接錨文本。
什么是純文本：和超鏈接形式一樣，但是用戶無法點擊跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)鏈接頁面，只有搜索引擎才可以看到并爬行。
什么是超鏈接：點擊這個鏈接可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的鏈接頁面。
關(guān)于這三種就不發(fā)圖了，應(yīng)該很簡單的!
總得來說，內(nèi)鏈的表現(xiàn)形式常見的有這七種，可能還沒其他的形式。但是，如果站長把這七種內(nèi)鏈表現(xiàn)形式都在網(wǎng)站上部署了，那么網(wǎng)站的排名和權(quán)重肯定會非常好。
寫在最后：
以上由A5營銷SEO工程師A5黃忠原創(chuàng)編輯。不得不說，內(nèi)部鏈接的良好部署可以為網(wǎng)站帶來很大的作用的，比如優(yōu)化排名、提升權(quán)重、加快收錄以及增強用戶體驗和粘稠度。所以，也建議一些網(wǎng)站的內(nèi)鏈沒有部署完善的可以做下完善。當然，不管是大站還是小站，都千萬不要忽視內(nèi)部鏈接的作用，可能內(nèi)鏈對于大站更為貼切一些，但對于小站而言也是不可缺少的優(yōu)化，說不定小站做內(nèi)部鏈接后可以分分鐘提高權(quán)重、排名、收錄等。
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